Για τη γέννηση του αγαπημένου brand, τις δυσκολίες, τα επιχειρηματικά σχέδια και τη μόδα μιλήσαμε με την Πελαγία Χριστάκη, μία εκ των δημιουργών της Urban Owl.
◗◗ Πώς ξεκίνησε η ιδέα για ένα brand με χειροποίητα γυαλιά ηλίου;
Η ιδέα για τα Urban Owl ξεκίνησε το 2015 εν μέσω capital control μέσα από την Ευρωπαϊκή πλατφόρμα crowd funding, Indiegogo. Καταφέραμε να συγκεντρώσουμε 23.500 ευρώ σε προπαραγγελίες για να δημιουργήσουμε την πρώτη μας συλλογή.
◗◗ Γιατί επιλέξατε τη χειροποίητη διαδικασία παραγωγής;
Η χειροποίητη διαδικασία είναι μέρος της ταυτότητας του brand, η κατασκευή στην Ελλάδα είναι το στοιχείο που ένωσε την ομάδα μας για να δημιουργήσουμε ένα σύγχρονο και εξωστρεφές brand Ελληνικών χειροποίητων γυαλιών.
◗◗ Τι είναι αυτό που χαρακτηρίζει τα Urban Owl και τα κάνει να ξεχωρίζουν από άλλες μάρκες γυαλιών;
Ο τολμηρός σχεδιασμός, η χειροποίητη κατασκευή, τα χρώματα και πάνω από όλα η ομάδα μας.
◗◗ Πόσα άτομα χρειάζονται για να γίνει η παραγωγή ενός Urban Owl και πόσος χρόνος απαιτείται; Τα στάδια είναι πάνω από 40 πια, διότι επιπλέον διεργασίες έχουν προστεθεί στη διαδικασία, τα άτομα που χρειάζονται είναι 30 στη σειριακή χειροποίητη διαδικασία.
«Η Νέα Οπτική είναι «οικογένεια» για τα Urban Owl, μας στήριξε, ανέλαβε τη διανομή και πλέον έχουμε και συνεταιρική σχέση»
◗◗ Τα γυαλιά σχεδιάζονται και παράγονται στην Ελλάδα;
Τα Urban Owl σχεδιάζονται από τον Δημήτρη Διαμάντη και παράγονται σε εργοστάσιο κατασκευής χειροποίητων γυαλιών στην Κερατέα.
◗◗ Τα γυαλιά ηλίου είναι απλά ένα αξεσουάρ που συμπληρώνει το στιλ μας ή κάτι παραπάνω;
Τα γυαλιά είναι κάτι παραπάνω από αξεσουάρ, σου αλλάζουν τη διάθεση, σε κάνουν να δείχνεις αυτός που θες να είσαι την κάθε στιγμή, ακόμα και με ένα απλό ντύσιμο το γυαλί ηλίου σε αναδεικνύει. Επίσης τα γυαλιά ηλίου καταδεικνύουν την εποχή και τη μόδα πολύ έντονα κάτι που το βρίσκω ενδιαφέρον.
◗◗ Ποια είναι τα χαρακτηριστικά που πρέπει να έχουν για να προστατεύουν τα μάτια μας;
Μπορεί να αρέσει σε όλους η μόδα αλλά η γρήγορη μόδα με χαμηλό κόστος περιέχει μέσα της κρυμμένα κόστη που στην αρχή μας φαίνονται ασήμαντα. Θα πρέπει να είμαστε προσεκτικοί και να αγοράζουμε γυαλιά που να έχουν πιστοποιήσεις οι φακοί τους. Η μόδα και η ποιότητα συνάδουν και προτιμούμε να επιλέγουμε κάτι πιο ακριβό αλλά σωστό για την υγεία των ματιών μας.
◗◗ Σε αυτό το εγχείρημα ποιες ήταν οι δυσκολίες που αντιμετωπίσατε και ποιες ευκαιρίες σας δόθηκαν;
Έχουμε συναντήσει αρκετές δυσκολίες και έχουμε κάνει λάθος επιλογές επειδή δε γνωρίζαμε το κοινό μας στην αρχή και έτσι δοκιμάσαμε πολλές ενέργειες βρίσκοντας ποιες λειτουργούν για το brand.
◗◗ Πιστεύετε ότι τα ελληνικά brands μπορούν να σταθούν επάξια στις αγορές του εξωτερικού;
Ποια αγορά θεωρείτε την μεγαλύτερη πρόκληση;
Πιστεύω πως οι αγορές του εξωτερικού είναι η μόνη λύση για την ανάπτυξη ενός brand, ο δρόμος για το εξωτερικό σημαίνει ότι έχεις σχεδιάσει και παρουσιάσει αρκετά νωρίς σε σχέση με την Ελλάδα και βέβαια ότι μπορείς να ανταποκριθείς στις παραγγελίες και παραδόσεις. Τον τελευταίο χρόνο έχουμε επεκταθεί σε Ευρωπαϊκές χώρες αλλά η μεγαλύτερη πρόκληση όλων πιστεύω ότι είναι η Αμερική. Ήδη βρισκόμαστε σε χώρες όπως Ιταλία, Πορτογαλία, Γεωργία, Ισπανία, Γαλλία, Ελβετία, Σλοβακία, Ενωμένα Αραβικά Εμιράτα, Σαουδική Αραβία και Ηνωμένες Πολιτείες.
◗◗ Ανακύκλωση, Οικολογία, Βιωσιμότητα. Πόσο σημαντικές είναι οι έννοιες αυτές για εσάς;
Χωρίς τη βιωσιμότητα δεν θα υπάρξει πλανήτης είναι τόσο απλό. Η βιωσιμότητα δεν είναι κάποια επιλογή που αν θες την τηρείς, είναι ανάγκη δεν είναι μάρκετινγκ.
Το υλικό που χρησιμοποιούμε είναι το cellulose acetate, η σύνθεσή του είναι βαμβάκι, ξύλο και πολυμερές που το καθιστά οικολογικό ως υλικό σε σχέση με το πλαστικό αφού η βάση του υλικού είναι το ξύλο. Στο εργοστάσιο την εναπομείνασα πρώτη ύλη, που είναι αρκετά μεγάλη για να την επεξεργαστεί το ανθρώπινο χέρι, την μετατρέπουμε σε μεταγιόν. Κάνουμε δηλαδή upcycling, αναβαθμιστική ανακύκλωση. Τα μικρά κομμάτια πρώτης ύλης στέλνονται σε ειδικό εργοστάσιο που ανακυκλώνει το acetate υλικό.
◗◗ Στην εταιρική σας παρουσίαση αναφέρετε «Democratizing Eye wear Style». Τι εννοείτε με αυτό;
Το Democratizing Eyewear Style έχει ένα διττό ρόλο, δίνουμε την δυνατότητα στο κοινό -ανάμεσα σε επιλεγμένα σχέδια- να επιλέξει ποιο θα παραχθεί. Ο δεύτερος ρόλος του DES είναι οι συνέργειες με σχεδιαστές μέσα από το ευρύ φάσμα του design, έτσι ώστε να δημιουργήσουμε ένα σχέδιο που θα εκφράζει την ιδιοσυγκρασία και των δύο. Είναι μια δημιουργική και απολαυστική διαδικασία αφού έχουμε σχεδιαστικές εκπλήξεις κάθε φορά. Έχουμε ήδη πραγματοποιήσει συνέργειες με fashion brands, lifestyle περιοδικά και Έλληνες σχεδιαστές όπως Τseklenis, Ιoanna Kourbela, Arpyes, Ozon και Cutcuutur.
◗◗ Πόσο εύκολο είναι κάποιος να διαλέξει το ιδανικό γυαλί για εκείνον;
Τι πρέπει να προσέχουμε; Υπάρχουν διαδικτυακά πολλοί κανόνες σχετικά με το σχήμα του προσώπου και το ποιο σχέδιο ταιριάζει στο κάθε ένα. Πέρα από αυτούς τους «χρυσούς κανόνες», η επιλογή σχετίζεται με το στιλ μας, το στιλ που ήδη έχουμε ή αυτό που θα θέλαμε να δημιουργήσουμε. Προσωπικά θεωρώ το σχήμα, τι «φοριέται» τώρα, το βάρος και την τιμή τα πιο σημαντικά κριτήρια.
◗◗ Σε τι σχέδια, υλικά και χρώματα θα μας συντροφεύσουν τα Urban Owl ;
Τα Urban Οwl μένουν πιστά στην προσωπικότητα τους, στις καθαρές γεωμετρίες με τις απαλές γωνίες, κάνοντας όμως ένα βήμα παραπάνω. Εμπνευσμένη από περιπάτους μέσα στην πόλη αναλύοντας ταινίες, μουσική και αρχιτεκτονική. Αυτή η συλλογή είναι γεμάτη ισορροπημένες αντιθέσεις, με κάποιες αναφορές από το παρελθόν τα space 90’s και τα ατμοσφαιρικά 70’s. Βασικό μας υλικό είναι το acetate μέσα από το οποίο μπορούμε και εξελισσόμαστε συνεχώς με κολλήσεις, χαράξεις και όγκους προσδίδοντας έτσι βάθος στο ίδιο το υλικό και καταλήγοντας σε μοντέρνα λειτουργικά σχήματα ιδανικά για κάθε πρόσωπο. Η βασική παλέτα των Urban Owl που αγαπά να παίζει με ρετρό και παστέλ χρώματα εμπλουτίστηκε μέσα από δύο ολοκαίνουργιες χρωματιστές ταρταρούγες, ένα απαλό pistachio green, ένα διάφανο φούξια και δύο ημιδιάφανα μοβ και καφέ. Στην εξέλιξη βρίσκονται τα σχέδια για τη νέα μας συλλογή οπτικών, καθώς και οι νέες προτάσεις για την ανδρική συλλογή. Αν η συλλογή μπορούσε να χαρακτηριστεί μόνο με λέξεις θα ήταν: Παιχνιδιάρικη, τολμηρή, έντονη.
◗◗ Ποια είναι τα επόμενα επιχειρηματικά βήματά σας;
Τον Φεβρουάριο θα συμμετάσχουμε στη έκθεση της MIDO, στο Μιλάνο, στο πλαίσιο της στρατηγικής μας για να αναπτυχθούμε στην Ευρωπαϊκή αγορά.
◗◗ Ποια η σχέση σας με την Νέα Οπτική;
Η Νέα Οπτική είναι «οικογένεια» για τα Urban Owl, μας στήριξε στην αρχή μας και μετά από τρία χρόνια ανέλαβε τη διανομή στα οπτικά καταστήματα στην Ελλάδα και το εξωτερικό, έτσι πια έχουμε και συνεταιρική σχέση.
◗◗ Και τέλος, πώς εμπνευστήκατε την ονομασία;
Η έμπνευση προήλθε από τον άνθρωπο που ζει και δουλεύει στην πόλη (Urban) αλλά και παρακολουθεί (Owl) τα δρώμενα της πόλης από μία απόσταση. Συμμετοχή αλλά και παρατήρηση. Έτσι γεννήθηκε η Αστική Κουκουβάγια, τα Urban Owl.
